„Verfolgen Sie drei Tage und zwei Nächte lang den Film „Silent Glory“ auf einer Xiamen-Tour und erhalten Sie eine passende Puppenfigur!“ Nach dem Start am 18. Oktober waren alle 200 Touren und 4.000 Sitzplätze in weniger als sechs Stunden ausverkauft – das ist die Erfolgsgeschichte der ersten „Glory Journey“-Tour, die gemeinsam von Xiamen Jianfa International Travel und den Produzenten von „Silent Glory“ ins Leben gerufen wurde. Nach dem Hype um „Gulangyu World Heritage Application“ und „Golden Rooster and Hundred Flowers Film Festival“ steigert Xiamen dank seines Film- und Fernseh-IP erneut den Traffic.
1. Produktlogik: „Berühmte Szenen“ in „Neue Szenen“ verwandeln
„Wir erkunden die Orte nicht einfach nur, wir stellen sie immersiv nach“, sagte Lin Xian, Produktmanager bei Jianfa International Travel. Die Reiseroute umfasst vier Kernerlebnisse:
1. Gulangyus „Nachttour durch den Guanhai-Garten“-eine nächtliche Lichtshow mit Projektionen, die die regnerische Nacht am Dock nachbilden, wo die Show im Drama zusammentrifft;
2. Jidas „Shangzhong Tower Script-Based Killing“-Besucher ziehen Studentenuniformen aus der Zeit der Republikaner- an und entschlüsseln „versteckte Akten“ im Yungong Tower-Komplex;
3. Hongyanzhuangs „Puppentheater zum immateriellen Kulturerbe“-Zhuang Yanhong unterrichtet persönlich und ermöglicht den Besuchern, eine „Generalpuppe“ zu steuern, um einen zweiminütigen kurzen Kampf aufzuführen;
4. Der „Taiwan Night Market“ in der Zhongshan Road-mit Snacks aus dem Drama, darunter „Du Xiaoyue Danzai Noodles“ und „Traditional Pineapple Cakes“, sowie einer Dialog-Check-in-Wand.
II. Preisspanne Design: Von „Jugendrucksack“ bis „Glory Exclusive“
Die Produkte sind in drei Stufen unterteilt:
- Die „Student Glory Edition“ für 799 RMB beinhaltet Hin- und Rückfahrkarten für die Hochgeschwindigkeitsbahn der zweiten Klasse-, ein Jugendherbergsbett und ein Drehbuch-{5}Tötungserlebnis.
- Die „Light Luxury Edition“ für 1599 RMB bietet ein Upgrade auf ein Vier-{2}Sterne-Hotel, ein Abendessen mit Meeresfrüchten und eine Puppenfigur;
- Die 2999 RMB „Exclusive Edition“ enthält außerdem ein Foto mit Yu Heweis signierten Standbildern (virtuell synthetisiert) und die digitale NFT-Medaille „General Wu Shi“.
„Der gestaffelte Konsum richtet sich gezielt an die Generation Z und ältere Menschen.“ Lin
3. Liefer-seitige Zusammenarbeit: Hochgeschwindigkeitsbahnbetrieb, Kreuzfahrtschifferweiterungen und Hoteletagen
Um den Anstieg des Verkehrsaufkommens zu bewältigen, koordinierten die Transport- und Unterkunftsanbieter von Xiamen dringend Folgendes:
- Das Nanchang Railway Bureau fügte täglich zwei Paar „Glory Special Trains“ auf der Shanghai-Shenzhen High Speed -Speed Railway hinzu;
- Fährunternehmen erhöhten die Nachtfähren von stündlich auf 20-Minuten-Takt;
- Gulangyus „Sea World“-Kreuzfahrt-Heimathafen startete seine erste „Wochenend-Mikro--Kreuzfahrt, die am Freitagabend startete und am Sonntagmorgen zurückkehrte, mit einem „Glory“-Themensalon an Bord;
- Das Jimei Lake Hotel hat alle seine Executive-Etagen in „Glory Suites“ umgewandelt, mit In-Endlosschleifen der TV-Serie OST und Minibars mit „General's Style“ Anxi Tieguanyin.
4. Digitales Marketing: Eine kurze Video-Challenge erzielte 830 Millionen Aufrufe
Auf Douyin erreichte der Hashtag #Road to Glory in Xiamen# innerhalb von 48 Stunden nach seiner Einführung Platz zwei der nationalen Trendliste. Hauptdarsteller Yu Hewei schrieb: „Ich habe drei Ostereier in Xiamen vergraben. Finden Sie sie und ich gebe Ihnen ein signiertes Foto“, was eine landesweite „Ostereiersuche“-Raserei auslöste. Bisher haben Nutzer über 260.000 Kurzvideos beigesteuert, wobei die höchste Like-Anzahl 4,12 Millionen erreichte.
V. Expertenbeobachtung: Wie kann sich das Film- und Fernsehfieber in „Retention“ verwandeln?
„Es ist einfach, einen Erfolg zu erzielen, aber es ist schwierig, den langfristigen Erfolg aufrechtzuerhalten.“ Xie Chaowu, Experte beim Fujian Provincial Cultural and Tourism Think Tank, schlägt vor, dass Xiamen:
1. Einrichtung einer „Ressourcenbibliothek für Film- und Fernsehtourismus“, um sich proaktiv an der Suche nach Drehorten für Produktionsteams zu beteiligen und zur Identität der Stadt beizutragen;
2. Verbesserung der unterstützenden Vorschriften für Nachtführungen, Aufführungen und Drehbuchunterhaltung, um Schwachstellen wie „Lärm aus der Nachtwirtschaft“ und „Brandschutzprobleme in alten Gebäuden“ anzugehen;
3. Nutzen Sie die Digital-Twin-Technologie, um zerlegte Filmsets in die Cloud zu „verschieben“ und so nachhaltige Online-Freizeitmöglichkeiten zu schaffen.
„Lassen Sie ‚Glory‘ länger als nur eine Saison bestehen, sondern zu einer dauerhaften Kulisse für die Stadt werden“, sagte Xie Chaowu.